星空新华网财经观察｜算一算马拉松热背后的经济账

2025-03-14 09:55:31 星空新华网北京12月4日电题：算一算马拉松热背后的经济账新华网记者万方闫雨昕陈硕李旭天气已转凉，但“跑马”依然火热。记者不完全统计，仅11月2日至3日的两天时间里，全国范围内举行的马拉松等各类路跑赛事超过30场。按照赛事规模计算，参赛跑者总人数约有40万人。在社交平台上，与“跑马”相关的分享也越来越多，在某平台检索输入“马拉松”，相关笔记超过300万条。近年来，马拉松赛事热度不断升温。马拉松为何让越来越多的跑者着迷？赛事主办方、品牌方又为何蜂拥而至？ 10月20日，2024天津马拉松鸣枪开跑。新华社记者李然摄马拉松热持续蔓延据中国田径协会发布的《2023中国路跑赛事蓝皮书》（以下简称《蓝皮书》），2023年全国范围内共举办622场马拉松、半程马拉松赛事，几乎一天两场的频率。图片来源：《2023中国路跑赛事蓝皮书》同时，举办城市不再局限于广州、成都、武汉这些赛事“第一梯队”，三四线城市甚至只有几十万人口的县城，也开始举办规模不等的各类赛事。以今年11月的马拉松赛事为例，黄冈、蚌埠、临沂、滁州、湖州等地级市均“鸣枪开跑”。云南大理的弥渡县、吉林白山的抚松县等县城，也曾在今年早些时候举办过马拉松比赛。记者注意到，从全马（距离42.195公里）到半马（距离21.0975公里），再到“欢乐跑（一般约5公里）”“家庭跑”，“跑马”不仅是高阶跑者的专利，没有经过长期、高强度训练的普通爱好者也能参与到赛事中。 “跑马”成为新一代人群更注重体育运动和精神满足的缩影，越来越多人愿意为之投入时间与精力。以北京马拉松为例，这项诞生于1981年的赛事，自2015年改制升级为全马比赛后，报名人数迅速增长。2015年共计约有6.3万人次报名参加，到了2024年，共有来自43个国家和地区的超过18万人报名参赛，刷新历届北京马拉松报名人数纪录，中签率仅为约16.4%。马拉松为什么这么火？据业内人士分析，人均国内生产总值（GDP）超过5000美元时，会进入以马拉松为代表的全民路跑体育消费周期，这在欧美被称为“马拉松赛事现象”。我国在2011年人均GDP超过5000美元，人们的消费理念、健身需求逐步升级，路跑需求也越来越大，赛事供给自然不断增多。北京马拉松协会会长赵福明表示，随着经济社会发展，大众更关注健康，也更愿意参与体育赛事活动。马拉松赛事社交性、互动性强，可以形成传播效果，引领全民健身热潮。谁在为跑步买单？据《蓝皮书》，我国跑马拉松的主力人群中，35-49岁的跑者是主要组成部分；职业构成方面，企业职员、管理者、机关/事业单位员工三类人群的占比超过了65%。 “对健康有着强烈意愿”“旺盛的消费能力”等，是马拉松爱好者的共同特点。 1月4日，观众在第五届中国马拉松博览会暨2024福建省路跑产业博览会现场挑选体育运动服装。新华社记者魏培全摄有三年多跑马经验的吴先生告诉记者，今年已经参与了上饶马拉松、厦门大学马拉松和厦门环东半程马拉松，“只要离自己距离不远就会去参加”。路跑不仅只是穿上跑鞋、走出家门，不少爱好者在装备、参赛方面有大量相关消费。据了解，马拉松参赛费用一般150-200元一次，每年参与10-15场的资深爱好者大有人在。不过和万元的装备相比，参赛支出占比很小。吴先生告诉记者，马拉松最烧钱的是全套装备，主要花费在跑鞋、智能手表和服装。“三年下来小几万元是有的，这还没算上训练的花销。” 据《蓝皮书》，根据2023年中国跑者调查问卷分析，有30.21%的跑者购买运动防护用品消费总支出超过2000元，消费总支出在1001-1500元、1501-2000元的占比分别为12.94%、10.34%。在跑者运动记录设备消费支出方面，跑者购买可穿戴运动设备总花费在1000元以上的比例在59.34%。对于路跑达人们来说，为跑步买单可以说是“心甘情愿”，更新升级装备也是一种乐趣。在路跑爱好者谭杰看来，当下跑步不再像学生时代那样是任务、是考试，而是一种生活仪式感。 2024年中国马拉松百强跑者陈刚跑龄已有10年，在社交平台上拥有百万粉丝。对他来说，马拉松已成为生活中非常重要的一环。“是一种社交，可以通过它和志同道合的朋友交流装备技术、切磋经验，也可以感受不同城市的特色风光。” 10月20日，2024泰州马拉松暨大运河马拉松系列赛（泰州站）在江苏泰州体育公园鸣枪开跑（无人机照片）。新华社发（汤德宏摄）掘金者入场业内人士介绍，马拉松赛事大致有三种主要收入版块：广告赞助、政府补贴、报名费及衍生品售卖。不同规模和影响力的比赛收入构成略有不同。作为马拉松赛事运营商，北京中迹体育总经理司书健告诉记者，大中型马拉松赛事收入中占比最高的是市场招商费用，报名费只占总收入的10%-15%，衍生品销售和版权收入相对更少。随着近年来赛事举办日趋成熟，顶级马拉松赛事正在形成一套完整的赞助体系。例如，头部马拉松赛事一般分为冠名商、顶级合作伙伴、战略合作伙伴、官方合作伙伴、官方赞助商、官方供应商等。据了解，如今一场大型赛事一般有20家左右赞助商，赞助费动辄达到千万级别，头部马拉松赛事主办方常常要在众多报名赞助商中“精挑细选”。无锡汇跑体育有限公司总经理李长征告诉记者，头部赛事赞助商集中在运动品牌、装备制造品牌、金融品牌、健康品牌、食品品牌、地产品牌、汽车品牌等实力雄厚的大品类，而这些品类会挑选与品牌调性、发展方向相契合的体育赛事投入赞助。 3月24日，2024武汉马拉松鸣枪开跑。参赛选手经过武汉东湖绿道。新华社记者程敏摄从赛事支出层面来看，主要包含竞赛相关的奖金、器材和设施费用、赛事相关物资采购费用、赛事安保及设施费用、现场设施搭建布置费用、赛事宣传费用等等。据司书健透露，国内中西部二、三线省会城市的马拉松赛事现金加实物支出一般在2500万-3000万元，地市级一般在1200万-1500万元，县区级在700万-900万元。李长征告诉记者，即便是头部赛事，在不同成长周期收支状况也有差异，但商业化、市场化的运营模式和思路是需要探索的方向。 “能够做到盈利不一定是头部赛事最核心的诉求，但一定是想要健康长期发展的必要条件。”李长征说。更大的经济账在社交平台上，“前辈”跑者们分享着自己的参赛经验，提醒新入门的马拉松“小白”必须提前规划好行程，因为赛事常常令周边服务配套变得紧张。相关研究显示，马拉松赛事的外地参与者对吃、住、行、游、购、娱等间接消费的带动比例高达1∶13。李长征表示，不同于传统意义上的观赏型竞技体育赛事，马拉松这种大众参与型的体育赛事活动，能够为举办地旅游、餐饮、住宿等服务行业创造更多衍生价值。今年3月举办的2024无锡马拉松，估算产生经济效应约2.8亿元，较去年提升45.5%。其中，餐饮、住宿两项占了大头，分别产生经济效益1.27亿元和1.17亿元。 11月3日，参赛选手奔跑在长安街上。当日，2024北京马拉松赛暨全国马拉松锦标赛（第3站）鸣枪开跑。新华社记者张晨霖摄马拉松比赛蕴含的巨大消费空间，让各方想尽办法参与其中。但也有跑友反映，随着举办城市增多、市场下沉，同质化严重、组织混乱等一系列问题逐渐显现。一场马拉松赛事，举办日不过只有一天，却是一项“超级大工程”。业内人士称，举办一场大型马拉松赛事往往考验主办方的动员能力、专业组织能力、多部门协调配合能力，甚至可以体现一个城市的综合治理能力。 “我们将其定义为一个‘巨系统’，它是由内部无数件小事组成的‘子系统’，经过资源优化配置综合呈现的成果。”李长征说。 “大型赛事极大考验迸发式城市消化力，比如医疗、安保、交通等。”中国田径协会执委、马拉松赛事专家张思杰表示，尊重比赛专业性、保障办赛安全是基础。此外，马拉松赛事要想走得更远，做得更好，清晰的品牌规划十分重要。张思杰认为，除了赛事期间旅游消费、宣传等算得出来的经济价值外，有能力的大城市或品牌赛事还应顺应大形势和城市发展规划，承载“平台和工具”的功能，结合经济建设需求做叠加，例如与地方产业、人才引进等方面做结合。谈到赛事未来增长点，张思杰表示，我国的马拉松完赛人口仍较少，随着人们对运动健康的诉求加大，不同类别形式、长短距离的细分赛道，景区、园区赛事等仍有增长空间。下一篇：星空筹备工作有序进行贵州红•山水越野挑战赛将在黎平开赛返回列表

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